Web Marketing

“WEB Marketing” ou Marketing Digital é uma das expressões mais utilizadas nos últimos anos, a maioria dos meios de comunicação actuais estão vinculados à Internet. A comunicação deixou de ser através de um contacto físico para ser por meio de presença virtual.

• e-mail marketing
• Web Sites
• Newsletter
• Messenger

“WEB Marketing” são todas as acções feitas através da Internet que visam:

• Ampliar os negócios
• Desenvolver campanhas de relacionamento digital
• Fortalecer sua marca no mercado
• Gerar negócios on-line

Desenvolver um “WEB Marketing” de forma eficiente e a possibilidade de presença em TODOS os locais que possa interessar, representa Mobilidade e Interactividade. Esta é a principal finalidade para obter sucesso através do “WEB Marketing”.

Vantagens do WEB Marketing em relação ao marketing tradicional:

• Alcance
• Agilidade
• Custo
• Interactividade

Para obter sucesso na sua Estratégia de “WEB Marketing” é necessário um planeamento de forma eficiente as acções.

• Posicionar o site nos mecanismos de busca
• Conteúdo qualificado
• Segmentar o público-alvo
• Relacionamento digital com o Mercado

O “WEB Marketing” é uma verdadeira evolução na forma de comunicação das empresas.

Be-a-bá de envio de vídeos para o YouTube

A popularidade meteórica do site YouTube gerou uma torrente de dúvidas na cabeça do internauta não acostumado a lidar com vídeo na Web, principalmente quando o assunto é como enviar esse tipo de informação ao site. Por isso, aqui vão algumas dicas sobre o que é preciso saber antes de pegar naquele video caseiro que salvou no computador e está doido para que o mundo inteiro veja.

O primeiro passo para publicar vídeos no YouTube é contar com uma ligação de banda larga. Com uma ligação rápida de 200 MBps, deverá esperar em média cerca de 5 minutos para enviar um vídeo de 2 MB. Isso ocorre pois essa velocidade nominal pode variar na rede, principalmente nos horários em que há muitos utilizadores ligados ao mesmo tempo.

Agora é só abrir uma conta. O processo é simples e – o que é melhor – é gratuito.

Formatos
O YouTube aceita formatos de arquivos de vídeo vindos da maioria das câmaras digitais, camcorders telemóveis, desde que estejam nos formatos AVI (Windows), MOV (Apple), e MPEG (genérico). No entanto, o site recomenda que o melhor formato é o MPEG4 (Divx, Xvid) com resolução 320 x 240 com áudio em MP3. Com isso, a execução dos clipes vai oferecer melhor qualidade de visualização.

Por isso, não adianta querer simplesmente pegar um DVD, colocá-lo no leitor e querer enviar os arquivos lá contidos para o YouTube, pois o tipo de informação que faz com que um DVD seja “tocável” por um tocador doméstico comum não é o mesmo utilizado em computadores. Para que isso seja possível, é preciso converter o vídeo para os formatos aceite pelo YouTube, o que vamos ensinar-te mais à frente.

Outra limitação que o YouTube impõe é o limite de tamanho do arquivo que pode ser enviado. A princípio, só dá para publicar lá vídeos de até 100 MB ou de até 10 minutos. Mas se quiser publicar vídeos maiores que isso, será necessário criar uma conta tipo “Director”. Embora também seja gratuita, essa conta foi criada para ajudar cineastas independentes a divulgar o seu trabalho Web afora. Por isso, é necessário preencher uma série de requisitos como informar o nome da produtora, se já possui um site para os seus vídeos, entre outros detalhes. Ah, fique tranquilo, pois esse tipo de conta também é gratuita, apenas é mais exigente do que a para utilizadores convencionais.

Conversão
Embora o assunto conversão de vídeo seja vasto, vamos concentrar-nos na aplicação YouTube para não complicar a sua vida. De início, aqui vai uma dica de software gratuito e de fácil operação que pode ser puxada (download) na Internet: Media Coder, um conversor (gratuito!) muito versátil e de usabilidade bastante intuitiva. Quando ele é instalado, pode escolher entre quatro tipos de interfaces de utilizador, desde a mais simples até à voltada para utilizadores mais experientes. Para se ter uma ideia de como esse software é fixe, é fácil configurá-lo para converter vídeos para o formato preferido do YouTube.

Com o Media Coder aberto, clique em “Options”, seleccione “User Interface Mode” e clique em “Expert Mode”. No canto inferior esquerdo há um quadro com diversas abas. Clique na que traz escrito “Vídeo” e escolha na caixa “Format” a opção “MPEG4 (DivX4/5)”. Mais acima, há opções para que determine o tamanho que o arquivo convertido poderá ter. Se escolher o item “Fixed Bitrate”, o programa fará com que o arquivo gerado tenha uma qualidade mais baixa, só que ocupando menos espaço, o que é ideal quando se quer converter um arquivo de vídeo mais longo. Mas se o item escolhido foi “Fixed Quality”, o software vai privilegiar a qualidade e gerar um vídeo convertido com um tamanho maior.

Depois de realizar essas configurações, é necessário escolher a fonte de onde virá o vídeo a ser convertido. Se quiser utilizar um vídeo já guardado no seu computador, como um MPEG, por exemplo, clique no botão “Add File” (adicione arquivo) e seleccione o que quiser converter. Agora, se quiser converter o conteúdo gravado num disco, seja um VCD ou DVD, é necessário clicar no botão “Add Track” (adicione trilha). Aí basta seleccionar o disco em questão que o programa faz o resto.

Publicação
Depois de ter feito o login, aceda a “Upload”. Esteja ciente de que os vídeos lá publicados ficarão na sua aba “My Videos”, ou seja, permanentemente vinculados ao perfil que informou na hora de criar a sua conta. E outra coisa: clipes que contenham cenas, digamos, inapropriadas, poderão ser sumariamente apagados do banco de dados do YouTube ou ganhar essa classificação pela própria comunidade de utilizadores do site.

Embora o YouTube pareça um portal de blogs de vídeo, a sua intenção é muito mais ambiciosa. O site é uma espécie de central de canais de TV para Web. Se porventura o seu objectivo seja enviar produções próprias, como curtas-metragens, pode participar em comunidades ou até criar uma para os seus vídeos. Chamadas de “Channels” (canais) pelo YouTube, para serem activadas pelo utilizador basta que ele clique na aba “My Account” (minha conta) e habilite a função “My channel”. Quando isso é feito, o utilizador pode alterar algumas características do seu espaço como mudar as cores de fundo, criar um nome para o canal, adicionar vídeos nas sessões “My Favorites” ou “My Video Log” e por aí vai.

Para se ter uma ideia, há quem esteja conseguindo os seus 15 minutos de fama por intermédio do YouTube. Verificando os canais mais vistos da semana, figurava (até publicação deste artigo) em quarto lugar o canal do site brasileiro de humor Kibe Loco. Segundo o YouTube, o canal foi acedido mais de 27 mil vezes desde que foi criado, há cinco meses, e já acumula 515 assinantes (subscribers).

Se as suas dúvidas vão além do simples envio de vídeos ao YouTube, confira a matéria completa sobre este site que o repórter Julio Preuss escreveu para o WNews.

«O maior rebranding alguma vez feito em Portugal»

A mudança de imagem da Optimus, em marcha a partir de hoje, é descrita por Ana Paula Marques, directora de marketing particulares e comunicação da marca, como “o maior rebranding alguma vez feito em Portugal”. O boomerang, até aqui símbolo da Optimus, dará lugar a partir de hoje “a uma nova identidade que nós designamos de magma, que vai ser a personificação da marca e dos seus serviços”, explicou a responsável em entrevista a ser publicada na edição da próxima sexta-feira do M&P. A Optimus quer agora posicionar-se como “uma empresa interessada em conhecer as necessidades e desejos dos clientes e empenhada em entregar. É esta a principal alteração no posicionamento da Optimus”, descreve a responsável. A marca, que não divulga os valores envolvidos neste projecto de mudança de imagem, adopta agora assinatura ‘De que é que precisas?’, deixando para trás o ‘Experimenta’.

Este projecto, da responsabilidade do grupo Euro RSCG, começou a ser trabalhado em Agosto de 2007 e culmina agora com a implementação da nova imagem em todos os suportes da marca. “Acreditamos que este mercado é cada vez mais competitivo, os produtos, serviços e equipamentos multiplicam-se. É cada vez mais difícil encontrar diferenciação. Acreditamos que a melhor diferenciação que podemos ter no mercado é adequar a nossa oferta a clientes e potenciais clientes”, continua Ana Paula Marques. “Quisemos colocar o consumidor no centro do discurso da marca. Queremos posicionar a Optimus como uma marca de serviço”, adianta.

A nova identidade da Optimus mantém a cor laranja. “Acreditamos que é uma cor muito forte e impactante. Além disso, é uma das cores originais da marca. A diferença é que em vez de utilizarmos um pantone laranja, optamos por toda a gama de laranjas. E é essa gama que dá textura e vida” à nova imagem, completa a directora de marketing particulares e comunicação da Optimus.

Plano de comunicação

A apresentação oficial do rebranding da Optimus decorreu ontem num evento organizado pela Realizar no Pavilhão Atlântico, onde eram esperadas cerca de duas mil pessoas. A campanha de publicidade multimeios, criada pela Euro RSCG, arranca hoje e estará no ar até 13 de Janeiro. Também hoje e no próximo sábado, a Torke vai realizar acções na zona de Lisboa e Porto com bolas gigantes laranja nos rios Tejo e Douro, máquinas de bolas de sabão laranjas colocadas em edifícios e promotores a circularem com bolas gigantes insufláveis laranja.

Fonte: Meios e Publicidade